媒体別にみると、「新聞」9,462億円、前年比94.8％、「雑誌」4,585億円、96.0%、「ラジオ」1,671億円、95.8%、「テレビ」1兆9,981億円、99.1%と、いずれも前年を割り、マスコミ4媒体広告費は3兆5,699億円、97.4%と3年連続して前年を下回った。

マスコミ4媒体広告以外では、衛星メディア関連広告費は603億円、前年比110.8%と伸びた。このうち、「ケーブルテレビ」は地上波デジタル化対応ニーズと積極営業で加入世帯数を伸ばし、地域広告主の出稿も順調に推移し、前年比107.1%。「CS放送」は前年比97.5%。加入視聴者の伸びが鈍化したこともあり、この数年の順調な伸長に比し若干足踏みの状況と見られている。通販(健康食品関連)などの引き合いなどは増加したが、音楽・スポーツ・ニュース系チャンネルなどの広告売上が減少した。「BS放送」は視聴世帯増加を背景に「BS3,000万突破」などのキャンペーン出稿および大手クライアントの新規レギュラー出稿や相変わらず好調な通販出稿の増加などから前年比124.4%。

インターネット広告費(媒体費＋広告制作費)は6,003億円、前年比124.4%と順調に拡大し、雑誌を抜いた。うち、媒体費は4,591億円(うちモバイル広告費621億円、検索連動広告費1,282億円)、126.5%。広告制作費は1,412億円、118.1%。

また、「フリーペーパー・フリーマガジン」や「展示・映像他」「DM」などが増加したプロモーションメディア広告費が2兆7,886億円、101.9%と4年連続の増加となった。

2008年の総広告費見通しは「情報・通信」「家電・AV機器」「交通・レジャー」などの業種の出稿増が寄与して前年比101.7%程度と予想した。

（ニュース提供：サテマガBi）　

衛星・ケーブル・ブロードバンドに特化した業界唯一の専門情報月刊誌『B-maga』を発行。定期購読者には、週1回メールニュースを無料で配信。